Ibukota – Industri brand olahraga tentunya tidaklah jarak jauh dengan brand jika Amerika Serikat yang digunakan satu ini, yaitu Nike. Brand olahraga ini sudah pernah miliki nama besar sebagai alat kemudian atribut pendukung perlengkapan beraneka jenis olahraga. Tidak semata-mata itu, Nike juga telah lama merambah globus Lifestyle sebagai brand Fashion yang dimaksud paling tersohor pada dunia.
Perusahaan ini dikenal dengan pengembangan hasil juga strategi pemasaran yang cerdas, yang tersebut membuatnya terus relevan pada sedang persaingan bidang yang ketat.
Dengan produk-produk ikonik seperti Air Jordan, Air Force 1, lalu beraneka model "Air" lainnya, Nike terus mendominasi bursa global. Selain itu, merek Converse, yang digunakan terkenal dengan logo Chuck Taylor All Stars, sudah pernah berubah jadi bagian dari Nike sejak pembelian pada tahun 2003.
Pencapaian yang disebutkan tentunya bukan diraih dengan cara singkat. Nike miliki sejarah panjang yang digunakan membentuknya hingga sekarang.
Awal mula pendiriannya
Cikal akan Nike berawal pada tahun 1962, saat Phil Knight, pribadi mantan atlet lari dari Universitas Oregon, melakukan perjalanan ke Negeri Sakura dan juga menemukan pabrik Onitsuka (sekarang Asics). Terpesona dengan kualitas lalu efisiensi produksinya, Knight kemudian menjalin kesepakatan untuk mendistribusikan sepatu Onitsuka Tiger di Amerika Serikat.
Pada tahun 1964, Knight dengan mantan pelatihnya, Bill Bowerman, mendirikan perusahaan bernama Blue Ribbon Sports (BRS). Sistem pertama dia yang dimaksud terkenal adalah Tiger Cortez, yang tersebut diperkenalkan pada tahun 1967.
Namun, kemitraan dengan Onitsuka berakhir pada tahun 1971, yang digunakan kemudian mengupayakan merek untuk menciptakan merek baru bernama Nike, yang mana diambil dari nama dewi kemenangan di mitologi Yunani.
Pada tahun yang tersebut sama, logo khas "swoosh" dirancang oleh Carolyn Davidson, individu pelajar desain ke Universitas Portland, dengan bayaran awal belaka $35, meskipun ia kemudian diberikan 500 saham Nike pada tahun 1983 sebagai bentuk penghargaan.
Era kejayaan: Kesuksesan Air Jordan kemudian ekspansi global
Nike mulai go public pada tahun 1980, tetapi terobosan besarnya muncul pada tahun 1984 di mana mereka itu menyetujui secara resmi kontrak dengan rookie NBA, Michael Jordan. Dengan nilai kontrak $2,5 jt selama lima tahun, Nike meluncurkan sepatu Air Jordan, yang tersebut dengan segera mendapat sambutan luar biasa.
Sepatu ini sempat dilarang oleh NBA dikarenakan tiada memenuhi standar seragam liga, namun Nike memanfaatkan kontroversi ini sebagai strategi pemasaran. Kampanye yang dimaksud menyatakan bahwa "NBA tiada mampu melarang Anda memakainya" menimbulkan jualan Air Jordan melonjak hingga mencapai $70 jt di dua bulan pertama. Pada akhir 1985, pendapatan Nike melebihi $100 juta.
Kesuksesan ini tak cuma mengangkat pamor Nike di bidang olahraga, tetapi juga memunculkan fenomena "sneaker culture." Air Jordan menjadi simbol gaya hidup, sejarah, juga komunitas, dan juga berubah jadi barang koleksi bernilai tinggi. Beberapa pasang Air Jordan bahkan terjual hingga $1,8 jt di dalam lelang pada tahun 2023.
Ekspansi serta diversifikasi produk
Seiring pertumbuhannya, Nike memperluas lini produknya kemudian melakukan beragam pengambilalihan strategis, ke antaranya:
- 1988: Akuisisi Cole Haan (dijual pada 2012)
- 1990: Peluncuran gerai ritel NikeTown
- 1994: Akuisisi Canstar Sports (induk Bauer, dijual pada 2008)
- 1996: Pembentukan Nike ACG untuk produk-produk olahraga ekstrem
- 2003: Akuisisi Converse
- 2008: Akuisisi Umbro (dijual pada 2012)
- 2014: Peluncuran NikeLab untuk pembaharuan produk
Nike juga mulai memasuki lapangan usaha teknologi olahraga dengan merilis monitor detak jantung portabel, kompas pergelangan tangan, dan juga aplikasi mobile kebugaran yang mana dirancang untuk membantu para atlet juga pengguna umum pada menjalani gaya hidup sehat.
Strategi pemasaran juga keunggulan kompetitif
Kesuksesan Nike tidaklah lepas dari strategi pemasaran yang mana inovatif dan juga fokus pada pelanggan. Filosofi "Just Do It", yang diperkenalkan pada tahun 1988, bukanlah hanya sekali sekadar slogan, tetapi berubah menjadi cerminan semangat kerja keras serta ketekunan, yang dimaksud berlaku tak cuma di olahraga tetapi juga di berubah-ubah aspek kehidupan.
Beberapa aspek utama yang menggalang keunggulan Nike antara lain:
- Pemasaran inovatif: Kampanye yang mana menggugah emosi kemudian rutin kali menyentuh isu-isu sosial, seperti kesetaraan gender dan juga perjuangan atlet perempuan.
- Kualitas kemudian gaya: Nike terus berinovasi pada desain juga teknologi sepatu, dengan setiap produk-produk yang digunakan disesuaikan dengan keinginan spesifik olahraga tertentu.
- Fokus pada konsumen: Investasi pada pengalaman belanja digital lalu personalisasi item untuk meningkatkan loyalitas pelanggan.
- Ekspansi strategis: Akuisisi perusahaan serta diversifikasi barang untuk memperluas cakupan pasar.
Kontroversi juga tantangan
Seiring pertumbuhannya, Nike juga menghadapi beragam kontroversi. Pada 1990-an, perusahaan ini mendapat kritik keras lantaran keadaan kerja yang buruk serta upah rendah pada pabriknya pada Indonesia. Nike merespons dengan menetapkan kode etik pabrik juga meningkatkan standar lingkungan kerja.
Nike juga tidaklah segan untuk mengambil langkah kontroversial pada pemasaran. Pada 2018, kampanye "Just Do It" menampilkan Colin Kaepernick, mantan pemain NFL yang dikenal oleh sebab itu membantah terhadap ketidakadilan sosial. Meskipun menuai kritik dari beberapa kalangan, kampanye ini justru sukses besar di pangsa utama Nike, khususnya di dalam segmen anak muda.
Nike telah dilakukan tumbuh jarak jauh dari asalnya sebagai distributor sepatu Onitsuka Tiger berubah menjadi pemimpin global di bidang olahraga serta gaya hidup. Dengan perubahan produk, pemasaran yang mana cerdas, juga kemampuannya untuk permanen relevan di budaya populer, Nike terus mempertahankan posisinya sebagai merek yang dimaksud menghubungkan atlet terbaik dunia dengan konsumen sehari-hari.
Dari atlet profesional hingga penggemar mode, Nike permanen berubah menjadi simbol kualitas, inovasi, juga semangat kompetitif yang mana melampaui batas olahraga.
Artikel ini disadur dari Perjalanan panjang Nike menuju kejayaan di dunia olahraga
